Ya hace tiempo que los hombres se han puesto a la par de las mujeres, incluso algunos se han pasado de la raya, con respecto al cuidado personal. Hoy la belleza masculina es un mercado que crece a pasos agigantados y ellos, lejos de ponerse colorados, esperan las novedades.

Se los llamó metrosexuales, término que hoy parece estar pasado de moda en Europa y los Estados Unidos, no porque se haya detenido el fenómeno, sino porque ya es habitual. Desde emulsiones anti-edad, cremas reductoras, hasta las inyecciones de botox, los hombres todo lo prueban con tal de detener el tiempo. En cuanto a tratamientos de belleza, se encuentran las propuestas más variadas, como: limpiezas de cutis profundas, sesiones de radiofrecuencia y electroestimulación, entre otras.

Porque a diferencia de las mujeres, que buscamos lo último en maquillaje, ellos esperan la fórmula mágica para darle batalla al paso de tiempo y a sus consecuencias en el cuerpo. Esta tendencia va tan en aumento que actores y deportistas del momento protagonizan las campañas cosméticas más importantes.

Por ejemplo, Antonio Banderas y Alejandro Sanz promocionan sus propias fragancias, George Clooney y Oliver Martinez, prestan su imagen para los avisos de Omega e Yves Saint Laurent; y David Beckham está al frente de otras tantas, como Tokyo Beauty Center -compañía de cosméticos japonesa- con la que llegó a un acuerdo junto a su mujer, Victoria.

Otros: Michael Schumacher -campeón del mundo de Fórmula 1- y el tenista español Alex Corretja, han trabajado para L’Oréal; André Agassi, ha puesto su imagen para la casa Aramis, y Samuel Dekeber (foto) -vicecampeón del mundo de aikido- ha sido protagonista de la campaña del aroma M7 de Yves Saint Laurent, en el que posó desnudo.

Es que en un mundo donde la imagen es lo que cuenta, tarde o temprano esto iba a pasar. Así como las mujeres daríamos cualquier cosa por estar más flacas y lindas, ellos también desean devolver a la sociedad su mejor apariencia. Porque la apariencia es lo que cuenta ¿no? O eso es para los superficiales.