Siempre hubo gente muy marquera (así se conoce a quienes sólo les importa las marcas). No sólo en vestimenta y calzado, también en autos, electrónica, etc. Pero hoy la novedad es que los amantes de alguna marca forman clubes en la WEB 2.0.

Desde adoradores de Nike, Adidas, hasta otros de Nokia o Coca-cola. Por ejemplo, en 2001, desde Canadá, nació una compañía de software libre llamada “Opencola”; una gaseosa cuya receta estaba disponible al público, es decir que cualquiera podía mejorarla o modificarla, siempre a favor de su perfeccionamiento, y con la idea de parecerse, lo máximo posible, a la Coca.

Y las marcas, que siempre están al acecho de nuevos clientes, aprovechan esta especie de creatividad doméstica; es el caso de Coca-Cola, que en los últimos meses lanzó un concurso para diseñar una máquina expendedora en Second Life.

En mayo, la marca de ketchup Heinz lanzó en YouTube un concurso para que los usuarios hagan sus propios comerciales; en la Argentina, Speedy de Telefónica, presentó un certamen para que la gente envíe un video con el final de un comercial (¿el premio? Unos $ 30.000 dólares).

Concurso de Heinz

YouTube reunió en una página todos los concursos institucionales de este tipo, como el de Nesquik Nestlé, que propone que sus usuarios muestren nuevas maneras de batir la leche chocolatada; o el de celulares Samsung, que invita a la creación de videoclip con playback.

También hay agrupaciones que adoran a Starbucks, Adidas, Nokia y Nike, las que tienen fanáticos haciendo su trabajo en otras comunidades como Fotolog y MySpace.

Conclusión, en Adverlab, un blog sobre advertising y tecnología, el especialista polaco y estudiante del MIT Ilya Vedrashko dijo: “Son marcas intentando abrirse a la cultura de la participación y dejando a sus fans que ingresen de manera institucional en su mundo de construcción del significado”.

Vía.