Los propietarios de Emporio Armani, Christian Dior y Bottega Veneta, marcas que han logrado una expansión a nivel mundial, tienen en su poder el control total de la distribución de sus productos, como una manera de defender su imagen.

Mientras exclusivas firmas, como Versace, Dolce & Gabbana y Tod’s, sólo muestran en la web fotos de sus productos, u otras como Hermes y Louis Vuitton, únicamente venden en la Red productos de talla única -bolsos, pañuelos-, Giorgio Armani rompe con la exclusividad para unos pocos.

Es que decidió abrir, la próxima semana en los Estados Unidos, su primera boutique online para vender sus colecciones de invierno de la línea Emporio. Para el 2008 su tienda virtual estará accesible en Europa y Asia.

Según dijo a Corriere Della Sera, su decisión supone un cambio de “mentalidad”; lo cual se trata “de una renuncia al control absoluto de la venta y a la relación con los clientes”.

La encargada de hacer esta tienda en Internet será Yoox Company (nacida en Bolonia hace siete años, que se encarga de las ventas online de otras etiquetas emergentes), que ya creó “una especie de Franchising virtual”, según explicó su director Federico Marchetti.

Se trata realmente de una iniciativa de una firma de lujo italiana, hasta el momento sólo Gucci usa esta novedosa forma de comercialización.

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