Estar a la moda te puede o no interesar nada o directamente cansarte. Ninguna de las dos cosas me sucedió, aunque debo admitir que la idea me parece fantástica. Cada quien debe tener su lugar en el mundo, y no “todo” debe ser fashion.

Cuatro argentinos pudieron ver el otro lado de lo fashion, y lo denominaron uncoolhunting. Esta disciplina fue creada en 2005, y está capitaneada por el grupo The Uncoolhunter Team, integrado por su fundador, Javier Lourenço, y los investigadores de campo Hernando Gómez Salinas, Diego Beyró y Diego Bazzino.

Este grupo cuenta con imitadores en los Estados Unidos y, entre otros, Brasil; además, posee corresponsales en Colombia, Venezuela, Brasil, España, Alemania, Estados Unidos y Ucrania.

Esta tendencia, definida por ellos como “lo trash, bizarro, kitsch, barato pretencioso, caro venido a menos, freak, mal diseñado, surreal, hiperreal, incoherente, subprofesional, subcientífico y/o subdesarrollado”, le da valor a lo que el mundo de la moda no le interesa.

Se trata en definitiva de una nueva forma de investigación, tras la cual surgen tendencias de lo “out”. Este grupo encuentra productos y consumos culturales en ferias americanas, mercados de pulgas, y de esta manera le da importancia a culturas “despreciadas y marginales”.

Ya varias agencias de publicidad lo tomaron como una idea genial para sus campañas, como por ejemplo, la campaña de Arnet “Banda ancha para todos”.

Aquí tienes un ejemplo musical, con el grupo Doble sentido (formado por cinco chicas ecuatorianas).

Y otro dos ejemplos claros de esta nueva cultura, con publicidades de Arnet (Argentina).

Fuente: Perfil y Luchadores.wordpress.com