¿Cómo te sentirías si ves una publicidad de prevención de cáncer de mama en el que muchas mujeres dicen que sus madres, abuelas, hermanas, tías, primas y demás parentela lo han sufrido? A mi me perdona el marketing, pero esto huele a meter miedo y paralizar a la población.

“Estate preparada contra el cáncer de mama” es el slogan de una nueva campaña de Myriad Genetics sobre esta enfermedad en Estados Unidos, que ha levantado las voces de crítica por el tono intimidante y agresivo con el que quieren hacer que las mujeres se hagan un test para la detección. Y la cosa no es para menos.

La campaña publicitaria es transmitida por televisión en el noroeste del país, donde están acostumbrados a la publicidad de salud, pero esto ha llegado demasiado lejos ya, porque para completar el cuadro el test que se promociona tiene un valor de 3.200 dólares, ¿alguien huele negocio puro?

La negligencia no sólo está allí, porque los mismos especialistas en cáncer de USA sostienen que en el país no hay suficientes genetistas capaces de interpretar los resultados de un análisis de mutaciones en los genes BRCA1 y BRCA2, como el test que promociona la campaña.

Hay datos que sí son ciertos en esta publicidad: las mujeres que tienen mutaciones en estos genes tienen mayor riesgo de sufrir cáncer de mama y es hereditario, pero del total de casos de cáncer en los pechos de esta tipología sólo representa el 10%, así que no sólo te meten miedo de forma sistemática, sino que promocionan un gasto excesivo en pos de la salud.

Este tipo de publicidad me suena como las que promocionan productos para adelgazar, alimentos nutritivos o light, donde en pos de la salud de uno te venden lo que sea, trabajando directamente sobre el miedo a enfermar o morir, en el peor de los casos.

Para que saquen sus propias conclusiones, pueden visitar la web de la empresa y ver el vídeo.

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