Hoy la mujer busca practicidad y estar cómoda. Parece que Nike leyó el pensamiento de la población femenina y se dispuso a lanzar una colección de ropa deportiva innovadora, a la que se suman accesorios y calzado. En San Pablo, Brasil, presentó Body by dance, ropa para bailar en el gimnasio.

La marca se abocó a la última tecnología, Dri-Fit, que ofrece libertad de movimiento y absorbe o permite evaporar la transpiración. Este lanzamiento tiene un destino, el hip hop; ya que el desafío está en lograr moverse al ritmo de este género musical en ascenso.

El hip hop es un movimiento cultural que surgió a principios de los setenta en las comunidades afroamericanas de los barrios de New York: Bronx, Queens y Brooklyn. Su característica principal en moda es el uso de ropa deportiva (influenciada por la de deportes como el baloncesto o el béisbol) y más ancha de lo normal.

Varias marcas de ropa deportiva utilizan a estrellas de esta corriente como modelos y algunas presentan líneas diseñadas por raperos; como la colección Respect M.E., creada por Missy Elliot para Adidas.

Nike ha decidio no quedarse fuera de esta movida a nivel mundial. Por eso creó una línea de ropa deportiva y urbana cuyos elementos predominantes son: algodón con Lycra, viscosa, sarga con poliéster, con costuras reforzadas, y la ya citada tecnología Dri-Fit.

Sus principales colores: rosa, azul metálico, gris perla y los tonos del camuflado militar. El equipo se completa con tres modelos de calzado, que tienen “buena amortiguación, flexibilidad del arco y buen soporte”, y bolsos de lona combinados con piel sintética (con compartimentos para audio y portal de salida).

Para ello Jamie King, el coreógrafo responsable de las rutinas de baile y recitales de varias celebridades pop (como Madonna, Shakira, Christina Aguilera), creó una original rutina de gimnasia, llamada Nike Rockstar Workout, que prontó será lanzada en toda Latinomérica en la principales cadenas de gimnasios.